Pagamentos mais altos foram para Dira Paes e Milton Cunha
Desde 2025, o governo Lula (PT) gastou cerca de R$ 2 milhões com cachês para influenciadores e artistas participarem de campanhas publicitárias.
A atriz Dira Paes recebeu R$ 470 mil por ação de publicidade do programa Celular Seguro. O carnavalesco Milton Cunha, contratado por R$ 310 mil para divulgar o Agora Tem Especialistas, do Ministério da Saúde. Esses foram os maiores cachês.
A gestão do petista pagou a pelo menos 55 influenciadores digitais cachês que variam de de R$ 1.000 a R$ 124,9 mil para divulgação de bandeiras e ações do governo ou para protagonizarem propagandas produzidas pelas agências de comunicação que têm contratos com a Secretaria de Comunicação Social (Secom).
Existem ainda 12 nomes que participaram das ações sem receber pagamentos federais ou por meio de parceria com big techs contratadas pela Secom. Essa lista que inclui o apresentador João Kleber, que protagonizou uma propaganda do governo sobre Teste de Fidelidade ao Brasil.
A participação de João Kleber foi oferecida pelo Kwai, empresa que recebeu ao menos R$ 19,5 milhões em anúncios da Secom e ministérios no último ano. As informações são da Folha de S. Paulo.
De acordo com Secom, a contratação dos influenciadores reflete novos hábitos de consumo de mídia dos brasileiros.