Durante o lançamento, a companhia mencionou que o novo celular não teria os problemas enfrentados pelos concorrentes, principalmente em relação à durabilidade da dobradiça e à marca deixada no meio da tela quando o aparelho é aberto.
O preço inicial é de U$ 1.999 (cerca de R$ 10,2 mil, na conversão direta). Os valores para os brasileiros ainda não foram divulgados no site oficial. O produto estará disponível para comprar a partir do dia 23 de outubro.
O novo modelo terá a caneta Apple Pencil, como as encontradas em iPads, e um sensor de impressão digital localizado na lateral, junto com outros botões essenciais.
A empresa também lançou a nova geração de seus smartphones, o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max. Uma das novidades é a disponibilidade dos aparelhos na cor vinho.
O iPhone 18 Pro parte de US$ 1.199, enquanto o iPhone 18 Pro Max começa em US$ 1.299 nos Estados Unidos. Os valores são US$ 100 maiores que os preços iniciais do iPhone 17 Pro e 17 Pro Max, respectivamente. Os smartphones estarão disponíveis no dia 18 de setembro.
A Apple não detalhou previamente todos os produtos que serão apresentados. Entre as novidades esperadas está um possível iPhone dobrável, que teria formato semelhante ao de um livro e abriria para revelar uma tela maior. O aparelho ainda não foi confirmado pela empresa.
A empresa também lança o AirPods 5 por U$ 129 na versão tradicional por U$ 149 na versão com carregamento sem fio da caixa, além do Apple Watch Series 12 por US$ 399 e o Apple Watch Ultra 4 por US$ 799. Os produtos entram na pré-venda nesta quarta.
A Apple também apresenta novidades relacionadas à inteligência artificial, incluindo recursos para a Siri e a Apple Intelligence. A empresa destaca que parte do processamento de IA é feito diretamente no aparelho, e que tarefas mais complexas podem ser realizadas pela nuvem privada da Apple. Segundo a companhia, os dados pessoais permanecem protegidos e nem mesmo a Apple pode acessá-los.
Durante a apresentação, a companhia também destacou o iPhone como um “hub pessoal inteligente”, com um bom processador, conexão de rede, tela, câmeras e bateria para executar recursos de inteligência artificial ao longo do dia.
Nos novos iPhone 18 Pro e 18 Pro Max, o novo chip A20 Pro é apresentado como peça central para o desempenho em tarefas de IA. O processador tem seis núcleos de CPU e, segundo a Apple, oferece até 40% mais desempenho que a geração anterior, além de aumento de 50% na largura de banda da memória.
A apresentação é a primeira grande conferência da Apple sob o comando de John Ternus, que assumiu o cargo de CEO em 1º de setembro, após 15 anos de Tim Cook à frente da companhia. A transmissão ao vivo começou com uma cena de ação cinematográfica para dramatizar essa troca.
Antes de chegar ao comando, Ternus liderava a área de engenharia de hardware da Apple e participou do desenvolvimento de produtos como iPad, Mac e AirPods.
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