O Brasil continua no radar dos turistas estrangeiros e, agora, dados recentes que reforçam o motivo. Uma pesquisa inédita realizada pela Embratur, em parceria com a Visa e o Instituto Ipsos, revelou o que mais atrai visitantes internacionais e como as experiências vividas por aqui influenciam o turismo global.
O levantamento, intitulado “Turismo Internacional no Brasil: o comportamento de cinco mercados”, ouviu mais de 8 mil viajantes vindos da Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai — países que estão entre os maiores emissores de turistas ao Brasil. O resultado é animador: 94% dos entrevistados avaliaram sua experiência no país como positiva, sendo 66% “muito boa” e 28% “boa”.
Belezas naturais ainda são o principal cartão-postal
As praias brasileiras seguem imbatíveis como maior motivo de atração. Cerca de 75% dos turistas apontaram o litoral e a natureza exuberante como o principal fator que os levou a visitar o país. O dado reforça a imagem do Brasil como destino de sol, mar e paisagens únicas — especialmente para sul-americanos e europeus em busca de clima tropical.
Cidades como Rio de Janeiro, Salvador, Fortaleza, Florianópolis e Natal aparecem entre as preferidas. Segundo a Embratur, a diversidade de roteiros — que vai das capitais litorâneas às experiências amazônicas e serranas — ajuda a manter o país competitivo no cenário internacional.
Mas o que tem chamado atenção nos últimos anos é o crescimento do interesse por experiências culturais e gastronômicas, além de destinos menos óbvios, como o Cerrado e o Pantanal. “O turista estrangeiro está cada vez mais interessado em vivências autênticas, em sentir o Brasil real, que vai além das praias”, explicou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
O poder do Instagram: redes sociais guiam decisões
A pesquisa também mostrou como as redes sociais se tornaram determinantes na escolha dos destinos turísticos.
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84% dos entrevistados disseram usar o Instagram como principal fonte de inspiração e planejamento.
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69% compartilharam fotos, vídeos ou stories durante a viagem.
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E 74% afirmaram buscar referências no YouTube antes de definir roteiros, hospedagens e experiências.
O impacto é direto: vídeos curtos, fotos de praias e experiências gastronômicas se tornaram a vitrine mais poderosa do Brasil. A Embratur avalia que esse comportamento cria um efeito em cadeia — cada visitante estrangeiro que publica conteúdos positivos acaba influenciando milhares de outros potenciais turistas.
O estudo destaca ainda que a imagem digital do Brasil é altamente favorável, especialmente em temas como natureza, simpatia do povo e gastronomia. Porém, também aponta oportunidades de melhoria em mobilidade urbana, segurança e sinalização turística, fatores que ainda geram apreensão em parte dos visitantes.
Gastronomia, hospedagem e gastos
Os estrangeiros também se mostraram impressionados com a culinária e hospitalidade brasileiras. A pesquisa indica que a gastronomia é um dos elementos mais bem avaliados, aparecendo logo atrás das belezas naturais e da receptividade.
Pratos típicos como feijoada, moqueca, acarajé e churrasco são frequentemente lembrados, e muitos turistas mencionaram a “diversidade de sabores” como parte da experiência cultural.
Outro destaque foi a infraestrutura hoteleira. Hotéis e pousadas brasileiros foram bem avaliados por conforto e cordialidade no atendimento. Entre os entrevistados, 73% afirmaram que pretendem voltar ao país, e 91% recomendariam o destino a familiares e amigos.
Nos gastos, os turistas norte-americanos lideram com folga, desembolsando em média US$ 308 por dia. Chilenos e portugueses vêm na sequência, com valores médios entre US$ 160 e US$ 200.
A experiência é o que faz o visitante voltar
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, os resultados reforçam o potencial do Brasil como destino global. “O Brasil é um país desejado e que precisa estar cada vez mais preparado para receber bem. O turista internacional quer viver experiências — e o que ele leva daqui é o que conta para o mundo”, disse.
Segundo ele, a pesquisa orientará campanhas promocionais mais segmentadas, explorando não apenas as paisagens, mas também o caráter acolhedor e culturalmente rico do país. “A hospitalidade é nossa marca registrada”, completou.
Turismo de experiências e o novo perfil do viajante
A pesquisa aponta uma mudança de comportamento: o estrangeiro que visita o Brasil busca mais do que fotos, quer experiências imersivas.
Atividades como aulas de capoeira, vivências indígenas, roteiros gastronômicos e trilhas ecológicas aparecem entre as preferências crescentes. Isso abre espaço para novos polos turísticos, incluindo cidades do interior e destinos de ecoturismo em Goiás, Minas Gerais e Mato Grosso do Sul.
Para especialistas do setor, o desafio do Brasil é transformar seu potencial natural em experiências sustentáveis e estruturadas, capazes de gerar renda local e fidelizar o turista.
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