Atualmente administradas pela Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência), as contas passarão a ser controladas diretamente pelo partido, o que permitirá uma atuação política mais agressiva e menos limitada pelas regras de comunicação institucional do governo federal.
A mudança também provocará alterações na estrutura de comunicação do governo. O fotógrafo Ricardo Stuckert, que acompanha Lula desde 2003 e hoje atua como secretário de Produção e Divulgação de Conteúdo Audiovisual da Presidência, deixará o cargo para trabalhar diretamente no PT.
Stuckert já é responsável pela maior parte das redes sociais de Lula, com exceção do X, antigo Twitter. Sob a gestão vinculada ao governo, os perfis têm priorizado conteúdos ligados à agenda oficial do presidente.
Com a transferência para o partido, a estratégia será ampliar o foco na imagem política de Lula e intensificar o debate público em tom de pré-campanha.
Segundo auxiliares do presidente, a consolidação do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) como possível adversário em 2026 acelerou a decisão de reformular a comunicação digital.
No PT, Stuckert trabalhará ao lado de Nicole Briones, especialista em comunicação digital que coordenou as redes de Lula entre 2017 e 2021.
Nicole também atuou na EBC e, desde outubro de 2025, integra a coordenação digital do PT a convite do presidente da legenda, Edinho Silva.
PT amplia ataques a Flávio Bolsonaro nas redes
A nova estratégia digital já começou a aparecer nas plataformas ligadas ao PT, que passaram a intensificar publicações relacionando Flávio Bolsonaro ao ex-banqueiro Daniel Vorcaro.
O tema ganhou força após a divulgação de conversas envolvendo pedidos de dinheiro atribuídos ao senador.
Segundo aliados do governo, a mudança de postura ocorre em meio à melhora do desempenho de Lula nas pesquisas eleitorais.
De acordo com levantamento Datafolha divulgado na sexta-feira (22), Lula abriu vantagem sobre Flávio Bolsonaro após a repercussão do caso “Dark Horse”, referência ao nome de um filme sobre Jair Bolsonaro que teria recebido recursos ligados a Vorcaro.
Na simulação de primeiro turno, Lula aparece com 40% das intenções de voto, contra 31% de Flávio Bolsonaro. No segundo turno, o petista lidera por 47% a 43%.
Interlocutores do presidente criticam a falta de impacto político de parte das campanhas publicitárias e questionam estratégias consideradas pouco eficazes nas redes sociais.
Apesar das críticas, a gestão de Sidônio ampliou significativamente os investimentos em publicidade digital.
Em 2025, os gastos do governo federal com anúncios em plataformas da Google e da Meta superaram, pela primeira vez, os investimentos em publicidade nas emissoras SBT e Band.
Segundo dados da Secom, os canais digitais receberam ao menos R$ 234,8 milhões dos cerca de R$ 681 milhões destinados à publicidade oficial no último ano.
As campanhas têm abordado temas como isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil, segurança pública, combate à violência contra mulheres e crianças e o debate sobre o fim da escala 6×1.
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