Por quase três décadas, Fernando Rocha foi um dos rostos mais conhecidos da TV Globo, associado à leveza, ao carisma e à linguagem acessível que marcaram especialmente sua passagem pelo programa Bem Estar. A saída repentina da emissora, em fevereiro de 2019, porém, inaugurou um dos períodos mais desafiadores de sua trajetória profissional — e, ao mesmo tempo, o início de uma profunda reinvenção.
O desligamento do apresentador surpreendeu o público. Fernando ajudou a criar o Bem Estar e esteve à frente da atração por oito anos. A decisão da Globo, segundo o próprio contexto da época, esteve ligada a uma mudança de diretriz editorial, que buscava um tom mais técnico e sóbrio para as manhãs, deixando pouco espaço para o estilo espontâneo e as metáforas bem-humoradas do jornalista. Após cerca de 30 anos na emissora, ele passou a enfrentar o que define como o “luto do crachá”: o desafio de redescobrir sua identidade profissional fora da estrutura que o acompanhou por toda a carreira.
Longe da televisão aberta, Fernando Rocha iniciou um processo intenso de reconstrução. Apostou na escrita como forma de elaborar o momento pessoal e profissional, lançando livros voltados à resiliência e à busca por leveza em tempos difíceis. Também ampliou sua atuação no ambiente digital, investindo em podcasts e novas plataformas, onde manteve sua voz ativa e consolidou sua autoridade como comunicador, independente de grandes emissoras.
Esse período foi determinante para amadurecer uma nova visão sobre comunicação. A experiência acumulada ao longo dos anos passou a ser aplicada diretamente ao universo corporativo. Em 2025, essa virada se traduz na consolidação de sua atuação como empreendedor à frente da FR Produções, empresa da qual é fundador e proprietário.
A produtora funciona como uma TV corporativa e reúne uma equipe diversificada de jornalistas, produtores e cinegrafistas. A proposta é oferecer conteúdos audiovisuais sob medida, com informações relevantes, análises e narrativas que atendem às demandas de comunicação interna e externa das empresas, mantendo padrões ététicos e compromisso com a inovação tecnológica.
Além da produção corporativa, a FR Produções também atua na criação de podcasts, eventos, palestras e congressos. Paralelamente, Fernando segue ligado à comunicação esportiva como apresentador do programa Noite Celeste, exibido pela 7TV Oficial, canal esportivo de Belo Horizonte voltado à torcida do Cruzeiro, clube do qual é torcedor declarado.